11月2日，国美对外宣布提前开打“双十一”，11月6日起国美全国1700多家门店同时开启“直接购”，备货530万台高性价比商品，以正品、低价、不限量和行业高标准的配送安装服务，实现在家电零售领域“夺冠11·11”。

国美对消费者做出三项承诺：第一，低价承诺：国美提供全网比价∞；第二，服务承诺：活动期间国美将在全国428个城市提供即送即达服务，“一日三达、精准配送、送装同步”；第三，正品承诺：100%正品行货保障〖，国美承诺所售商品均为正品、真品，且足量供应。

国美总裁↙王俊洲表示，国美将利用29年家电品类的专业优势，提供优质商品和购物体验，让消费者更好地享受这场购物盛宴，将“双十一”整体的用户体验再拉升一个层次。

价格夺冠

国美供应链优势支撑“直接购”

“双十一”期间，超低的价格无疑是消费者关注的焦点。华为消费者业务中国区副总裁↓徐军指出，国美在家电和消费电子零售领域具有独特的核心竞争力，“双十一”期间华为将携手国∞美为消费者提供全网高性价①比手机。三星中国投资有限公司副总裁王鹏和联想RKA客户销售♀总监后盾也表示了对国美夺冠“双十一”的支持。王鹏称，“双十一”期间三星将携手国美为消费者提供出乎♀意料的低价产品；后盾则承诺“双十一”期间国美门店联想全线产品均为历史低价。另有青岛海信电器营销股份有限公司总经理胡剑【涌、海尔集团中国区渠道销售总经理张涵出席活动，供应商代表们一致表示，将以低供价为国美提供新而优质的产品，共同为消费者☆创造一个放心、安全、满意的购物节日。

基于供应链核心竞争优势支撑，国美提出“双十一”无需预售，11·6“直接购”，为消ω费者提供覆盖全品类、全规格段的全网低价家电。其中，三洋55吋4K智能网络电视仅售2999元 、索尼55吋ω　智能电视仅售3999元； iPhone6 Plus(16G)金低至4998元，而小米Note顶配双网通仅售2899元；西门子610L风冷对开门冰箱降至5999元，海尔218L电脑三门冰箱仅售1599元；海尔7KG全♀自动波轮洗衣机仅售999元；格力空调变频三级大1P挂机低至2489元，美的空调变频三级大1.5P挂机低至2699元；联想15寸I7经典G系列游戏本仅售3799元；佳能」单反套机70D（18-135）仅售6988元再送价值300元的单反大礼包；科沃斯扫地机器人低至1299元；方太云魔█方烟灶套餐仅售3879元，海尔50升电脑版热水器仅售999元。还有更多全网低价家电将△于11月6日起在全国1700多家门店集中亮相。

首提“消费逆流论”

国美门店将提供使用型体←验

在发布会现场，国美首次提出◣零售消费“逆流论”。王俊洲指出，随着消费者逐渐回归理性，在全网¤比价之后再购买，家电体验之后再下单这一趋势下，国美坚信凭借低价、体验、服务的优势，更多的消费者会逆流回归国美门店。

国美今年以来的营销大捷是※这一观点的最好诠释。“黑色星期伍”的国美销售额▼大增204.65%，“9·17亲友福利日”更实▲现了单日42亿销售额，这些业绩的背后〗都是消费者利用国美门店的比价台或无线WI-FI进行全网比价，确认国】美价格为全网低价后才选择国美。公开资料显示，截至2015上半年，国美线下实体店在销售、利润、同◎店等核心业绩指标已连续10个季⊙度保持增长，其中同店增长2.3%，二级市场增〗长5.3%，越来◇越多的消费者选择国美门店进行购买。

为了让消费者熟知如何正确使用家电尤其是智能家电，国美还搭建了应用实景进行产品使用体验,将门店由展示型体验向使用型体验过渡，并计划年内》完成近100家大型旗舰店的使用型体验改造。

王俊洲最后指出ㄨ，通过大数据≡工厂对消费者需求的精准分析，在千亿采购规模和反向定制、厂家直供的双重支撑下，国美在确保百分百正品和“一日三达、精准配送、送装同步”行业高服∞务标准前提下，以真低价普惠●消费者，实现夺冠“双十一”。

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责任编辑：谷彩凤