作者|吴晓波 《福布斯》中文版高级采编
如果说,在中国能把新品发布会办成中国制造业高峰论坛的女人,只有董明珠,相信没有人会意外;而在发布会的次日,大多数人的朋友圈都迎来了一位特殊的访客:格力董明珠。
内容为“我是董明珠。制造业是国家强盛的基础。我愿为中国造奋斗。让世界爱上中国造!”
底下的评论炸开了锅,围观的、调侃的、顺便卖广告 的兼而有之,热烈程度甚至超过了第一次在朋友圈刷出宝马广告的时候。
9月22日,在珠海举行的“中国制造业高峰论坛”上,主办方格力安排了嫁接了智能技术的制造业老板对话,也安排了董事长董明珠与80后、90后的创业者对话。
论坛的主要论调是,中国制造必须实现核心技术创新,才能在世界上“擦亮”中国品牌;而与互联网技术结合,是中国制造升级的突破口。
与社交媒体总是把董明珠描述成执拗对抗互联网思维的人,把她当成是不愿剪辫子的那个人,拒绝蒸汽机的那个人相比,董明珠其实没那么执拗。
她说,中国制造不与互联网技术结合将无法存在。“互联网是先进的工具,可以提高效率,提升产品品质保障,更好地为消费者服务。”
而已经量产的格力手机是格力智能家居战略、把家电产品联网的一步重要的棋子。
尽管尚未推出市场,但从样机来看,格力手机设计简洁,重量很轻,手感不错,视频播放也很流畅,触屏灵敏,唯一不太好的是音质一般。另外,预装了可以遥控格力电¤器的APP,算是亮点之一。
当然,另外一个亮点是之前网上流传的格力手机开机画面是董明珠,这个确实有。只不过是第一次开机才会看到,之后再开机就是正常的屏保。
针对因格力手机流出 的开机画面而遭遇的“内置99张个人照”调侃,董明珠表示,格力目前的开机画面是希望用户在使用中提出建议,“让我们的手机更好地走向世界”。
论坛上也有嘉宾提出,如果超过一定比例的用户提出希望换掉开机照片,格力会否尊重用户的意见呢?
对此,董明珠称,我没有听到人说这个手机开机画面不好,只 是有人跟我说“我的照片最好换张好看的”。
此前坊间传说格力手机会植入董明珠99张自拍照且删不掉。“这个是不可能的,凭什么要强制消费者欣赏你的照片, 这是不尊重消费者的。”董明珠称。
“我以后做手机,一定要比苹果更好,这个理想要存在。未来手机一定要和别的家电互联,格力的优势就在于这些电器都掌握在我手上。”
当然,格力的新品发布会仍然继续强调其掌握核心科技的●特色。
比如“画时代空调”的面板可以是个性定制的一副油画,机身厚度仅为11.2厘米,“把一个冰冷 的产品变活了,空调面板上的油画可以定〓制成为你的家庭照、婚纱照等等”。
格力的晶弘冰箱“瞬时冻”技术可以让水在零下5度不结冰,净化器则不需要更换滤网。
中央财经大学财经研究所企业研究中心主任刘姝威也现身论坛,并在发言中透露:“这次我来是要和董总探讨,推动格力和航天科技集团合作,做技术转移。”
据悉今年6月中国航天科工集团成立了航天云网,准备通过云网向一批企业进行技术转移,其中重点是与互联网相关的智能家居技术。
论坛期间,董明珠坦言,今年的半年报,格力电器的销售数字确实有所下降。
她解释说:“我们今年是调整时期,销售下滑有以下原因:一是材料成本发生变化;二 是主动降价,规模时代还要赚30%的利润不合理,材料成本下来,产品价格也要下来,以格力一年5000万台空调、一台降价300元算,一年就减少150亿 元收入,我愿意奉还给消费者。”
50后的董小姐,生在ζ红旗下,长在革命中,一生都斗志昂扬。
记得我写过她一篇专访,里面描述她的一句是“传记式影片《TheIronLady》中英国前首ζ 相撒切尔夫人说的一句台词,用来模拟董明珠的心声或许也算得上贴切:恕我直言,我的生命中每一天都像是战争。男人们低估我,并且他们还会继续低估下去,而 他们会追悔莫及。”
现在董明珠依然爱以女战士的形象出现,但其实从格力手机的酝酿与营销方式里,可以看到她也正在以自己的方式与世界达成和解,维持女王范 儿之余,她更多是展示了一个有血有肉,能炖鸡汤也飙狂言的企业家形象。
过去20年,格力通过渠道再造与技术创新而崛起,董明珠也成为中国的空调女皇。
但在互联网大潮席卷中国的今天,在一切娱乐至上的今天,90后没有把她当成励志对象,她却一不小心成了“娱乐人物”。
自从与雷军对赌后,董明珠从此一出场,就会让媒体前后好几天都要围着她360度无死角报道。就像这次“开机画面必须是我”,照样“引诱”众网友献出了针对格力手机的“处女评”。
让人们也逐渐忘记董明珠已经固化的传统企业家形象。
根据一直以来董明珠的女王范儿,她说出“我做手机要比苹果更好”,还有“格力做手机分分钟秒掉小米”、“格力手机三年不用换”等等铿锵有力的话让网友们喜闻乐见,让格力手机每次都轻松抢占微博的热搜榜,而且更是酝酿了公众的 “潜在期待感”。
对于网友们来说,第一次开机画面是董明珠,那又怎么样呢?
里面没有比这更奇葩的所谓99张自拍照,大家都可以放心使用了。
在互联网时代的舆论氛围里,好多年轻人会以为,传统行业的CEO、老板、高层,缺乏互联网基因、互联网思维,他们需要的一堂8万元的新媒体营销课,来学学 怎么做社会化营销,怎么互联网+。
但其实,想想老一辈经历过的销售员“扫楼”,经◥历过的万人同场跟着气功大师发功说:“啊,师傅我感应到了天地之气…….”
她有她的坚守和抵达成功的自我路径,纵然年化老去,谁能说董小姐就肯定不懂得怎么玩转热搜榜,怎么做社会化营销,怎么像陈欧一样“为自己代言”。
任何成功都是阶段性的成功,小米的成功法门未必就会一一反衬格力的失败之路。
就像智能自行车今年炒得再热,专业的骑行发烧友依然只追捧外国的传统、专业品牌自行车。
传统企业的技术优势,短时间不是】互联网企业可以通过外包产业链就足以跨越。
董小姐的问题是,她需要在已经完全改变的时代,更好地了解消费者的品牌观。
不管如何,雷军和董明珠并不是割裂的两端,他们最后都会朝着线上线下融合互↓补的方向去走。
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