自从2012年朱江洪退休后，格力就开始冲着“网红”的方向撒开腿跑，董明珠四处发表豪言壮语，亲自上阵为产品代言，一副巾帼英雄的面目示人。一些过分的言论，让看客仿佛置身于某些直播网红打造的ξ　爱国秀场。

当然，董明珠这也是为了稳定格力管理层，。

与董明珠顺应网友意见、把代言人成龙换成自己一起开始的还有，格力产品多元化的开始。大松电器、晶弘冰箱，还有跟雷军许下十亿赌局，研发格力手机跟小米正面刚。

在打退了“险资举牌”的野蛮人后，董明珠却没有收获股东们全力支持，使得格力130亿入股珠海银隆的方案未能通过。毕竟长期以来格力跟万科这样的国有背景公司一样，每年拿出来的分红不是很理想，虽然近两年董明珠将现金分红提高了一大截，但还是长期没有照顾到小股东们的利益，小股东们一直都是敢怒不敢言。

当然，后来董明珠又拉着王健林、刘强东一起，以个人的身份投资银隆30亿，完成了原本预设的部分目的。

最近格力手机的负面新闻还没完全过去，就传出格力入股天津一汽夏利、投资河南洛阳150亿。虽说格力立马发布公告澄清了入股夏利的传闻，但投资河南洛阳的钱可是脱不掉的。普通读者看了这种消息只能说格力有钱任性。

可这种大手笔浮夸的资本运作，实在让人怀疑董明珠治下的格力，还是曾经那个实业标杆吗？更何况格力的多元化发展策略，由于起步晚进行的并不理想。大松、晶弘两个高端白电品牌营收，最高只达到了公司总营收的15%左右。格力手机还被爆出强迫员工购买、刷单等等各种问题。银隆新能源汽车还未量产，更不用多◆说。

这样的业绩，董明珠还想把格力带往何方？

答案就是智能¤装备。

格力研发智能装备的时间最早可以追溯到2012年，不过到2015年才正式成立独立的公司——珠海格力智能装备有限公司。格力的智能装备技术，从一开始只为了给自家工厂优化生产流程，到重新管理布置生产线，再到设计全新的生产设备、研发软件系统。基本上走完了整个流程。

格力进军智能手机行业，董明珠一心投资新能源汽车，都是为了将自家的智能装备向其他行业做适配推广。

去年董明珠刚投资完银隆没多久，就对外放消息说银隆要拿80亿采ぷ购格力智能装备。这两天格力去河南洛阳投资，也被人解读为，洛阳背靠郑州保税区，到时候格力就方便向富士康出√售自家智能装备。

而董明珠甚至还为了抢头条，大剌剌的称格力也要研发自主半导体芯片，为格力手机带来更多顶尖功能。其实这一逻辑是：格力正在研发智能装备用的芯片，未来这些新装备将会生产出更有竞争力的智能手机。

相比一直停滞不前难有突破的产品多元化战略，智能装备动辄10亿元起步的订单，更能帮助董明珠完成2018年2000亿元的销售目标。

毕竟只要你的技术过硬，toB市场推广起来要简单多了。而现在董明珠正想通过亲自投资细分行业，帮助格力的智能装备拿下更多的应用领域，为以后获取更多客户做准备。所以才会有拼命花钱买银隆、手机再差也要做这样的事情发生。

这将是格力未来2000亿营收目标的一大来源。

文/水上焱