739字 29页PPT |8分钟阅读

2016年已到年底〓，家电行业品牌竞争激烈、产品推陈出新、电商合↓纵连横「，星图数据监测显示，作为电商的主流ζ品类，家电今年增长势头依旧强劲，双11全网家电销售额361.2亿元。不仅昭示着家ζ　电行业的繁荣，也预示着家电行业未来的发展方向。

大数据为〓你解读高销量背后的家电行业电商运营的现状、未来和商机，内容包括：

一、现状：

（一）家电线上市场规模稳中有卐增

?网上市场份额不断提升，同比增长24.9%

?电商销售额主要贡献※品类，线上增长势头强劲

（二）线上家电高端化升卐级趋势显著

?大家电、厨卫、小家电等均价均有上升

?京东Ψ 家电优势延续

二、京东天猫是互联网品牌々沃土

?互联网品牌蚕食传统品牌份额

?京东⊙胜在份额，天猫胜在销量，二者差距缩小

?京东大家电和厨卫份额高，天猫小家电份额高

?天猫京东更适合互联网品牌销售，苏宁国美对传统和外资品牌贡献大

?互联网品○牌份额走高，传统零售商单一的硬件销售思维已不适用

三、各个品类亮点

?中高档冰〖箱受追捧

?西门子、三星、松下等拉高国美在线份额

?冰¤箱京东自营平台贡献超平均水平

?大家电违规率普遍较高

?电视TOP20品牌中，互联网份额已基本接近外资品牌份额

?电☆视市场线上品牌集中度远低于线下，未来行业洗牌还将持续

?消毒柜/洗碗机均价①上涨

?燃气热水器销售回暖，高端化趋势显著

?厨卫价格♂违规率最低

四、总结

?线上违规：大家电和厨卫的命名难以管控，小家电价格乱象眼中，电商渠道需要良好管控

?第三方店铺↑：第三方店铺更能刺激小家电销售，但专卖专营店数量多导致小家电价格难管控

?互联网品牌：天猫京东更容易促进互联网品牌和新兴品类◤的销售

?传统品牌：苏宁易购和国美在线更适合传统品牌和外资品牌销售，应该转□变传统销售思维

?高端升级：线上家电高端升级趋势显著，为品牌商□　和领送上提供生产规划和销售指导

详细内容见下文，你读到趋势和机会了◣吗？

来源：星图数据，物流指闻整理发布

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